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Carrie, Samantha, Miranda et Charlotte affolent les marques

D'après le figaro.fr, le film Sex and the city, qui sera sur les écrans français le 28 mai prochain, est l’occasion pour nombre de marques de se mettre en avant.

Pour les marques qui s'adressent aux fashionistas, Sex and the City est LE film auquel il faut être associé cette année. Tout le monde le sait, Carrie Bradshaw et ses copines ont été des modèles en matière de mode durant la diffusion de la série sur HBO. Sarah Jessica Parker, qui est productrice du film, ne pouvait donc pas se passer de ses griffes préférées : 163 marques, dont Dior, Fendi, Manolo Blahnick et Chanel, apparaissent dans le film, non pour des raisons commerciales, mais pour les besoins du scénario. La star n’a accordé le droit d'associer leur nom à celui du film qu’à très peu d’annonceurs. Selon Anne Sanchez, chargée par le distributeur français Metropolitan et par Sarah Jessica Parker de trouver des sponsors pour la sortie du film en France, aucun film n'a eu autant de demandes depuis Le Seigneur des anneaux.

En France, huit marques, parmi lesquelles Sephora, Mercedes, American Airlines, Habitat, Packard Bell et Swarovski, ont été retenues pour être les partenaires de Sex and the city. Pour convaincre Sarah Jessica Parker, Sephora lui a offert un maximum de visibilité. Les 222 magasins français seront décorés aux couleurs du film un mois avant sa sortie. Ils proposeront aussi des maquillages inspirés des looks des actrices et le site sephora.fr organisera un jeu-concours qui permettra aux fans de gagner une trousse de toilette, un parfum ou un séjour pour quatre amies à New York.

Au niveau international, Sarah Jessica Parker a accepté les propositions de huit sponsors, dont la vodka Skyy (Campari), Mercedes-Benz, l'eau Glacéau distribuée par Coca-Cola, le joaillier H. Stern et le géant de la beauté Coty (Lancaster, parfums Chopard…).

Enfin, la marque de lingerie Passionata profite de cette sortie pour associer des valeurs communes entre la marque et le film et plus particulièrement les 4 héroïnes de la série/du film. "C’est l’image de la femme glamour, libérée, assumée de Sex & the City à laquelle la marque Passionata a voulu s’associer", explique Tiphaine Rouillard, RP Passionata.

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